Обращаете ли Вы внимание на происхождение продуктов, делая покупки? Положили ли Вы более охотно в корзинку для покупок польский продукт, изделие местного производителя? Или же Вы всё-таки опасаетесь за качество местных изделий и предпочитаете делать ставку на большие, мировые бренды? Интервьюеры задали эти и другие вопросы полякам в магазинах. Мы предлагаем Вам ознакомиться с текстом, представляющим тематику польскости продукта как аргумента за или против принятия решения покупки конкретного продукта.

Цифры не обманывают

Исследования показывают, что большинство потребителей во всём мире предпочитает местные бренды глобальным. Эта тенденция прослеживается в случае с овощами (68% против 11%), мясом (66% против 13%), фруктами (64% против 12%), морепродуктами (57% против 18%) и йогуртами (52% против 22%).[1]

Проведенные исследования польского рынка приводят к похожим выводам.  Для 89% опрошенных факт того, что продукт был произведен в Польше, является рекомендацией к покупке.[2] Потребители обращают внимание на местное производство, семейственность и экологические показатели производителя. 75% человек заявило, что  на польском рынке можно найти продукты, соответствующие по качеству большинству зарубежных продуктов. Польские продукты считаются обычно более качественными, здоровыми и одновременно более дешёвыми, чем чужие. Чаще всего (76%) продукты питания упоминались как основная область польских производителей. По мнению участников исследования именно они являются синонимом качества, свежести, натуральности, небольшого количества химии в составе и отсутствие ГМО.[3] Имея перед собой похожие продукты по одинаковой цене, 87% из нас заявляет, что выбирает продукт польского происхождения.

Аргументом против покупки польского продукта бывает цена (8% опрошенных) или небольшое количество продуктов этого вида в магазинах. Каждый 4 опрошенный также отметил отсутствие необходимого описания продукта.[4]

Отправляясь за покупками, возьмите Полю с собой

Поля  удачно вписывается в тенденцию поддержки польских производителей. Это мобильное приложение, показывающее производителя продукта и информацию о нём. Стоит только отсканировать штрих-код в магазине, и в тот же миг мы узнаем больше о фирме-производителе. Поля покажет, основывается ли фирма на польском капитале, имеет ли производство в стране, создаёт места работы для квалифицированных работников или принадлежит заграничному концерну. Кроме того, Поля  привлекает к участию своих пользователей и предлагает совместно создавать список польских производителей – каждый может добавить продукт или производителя в базу.
Как говорят создатели приложения, взяв с собой Полю, отправляясь за покупками Вы находите продукты «с душой» и поддерживаете польскую экономику.[5]

Успех на макро-уровне

Покупая польские продукты, мы поддерживаем не только предприниматела-производителя. Польза от такого выбора очень велика. Это отражается непосредственно на развитии польской экономики, понижению безработицы,  росте заработных плат и ВВП, увеличению экспорта, исчезновению дефицита в зарубежной торговле. Благодаря этому мы улучшаем финансовое состояние страны, что положительно отражается на количестве и качестве   услуг.[6]

Польза от поддержки местных производителей была также замечена европейскими и национальными законодателями. Основываясь на исследованиях мнений потребителей, доказывающих, что происхождение продукта является важным фактором покупки пищевых продуктов, были введены специальные нормы о размещении на этикетках информации о месте производства продукта. [7] Географическое обозначение обязательно, если, к примеру, отсутствие места производства может ввести потребителей в заблуждение относительно места производства продукта. Это используется как маркетинговый аргумент, побуждающий к покупке продукта. Финансирование или совместное финансирование рекламных и информационных программ по продвижению продукта из средств, предназначенных на рекламу зависит от обозначения сельско-пищевых продуктов знаком «Польский продукт»

Стоит ли? Стоит!

Наши решения при покупках зависят от того, что мы чувствуем по отношению к продукту, что знаем о нём и позицию по отношению к ним занимаем. Кто бы не захотел поддержать простую тетю Галю или фермера-земляка, выбирая польскую колбасу, фрукты и овощи,  молочные или хлебобулочные изделия от местных производителей?  Тенденции патриотизма в покупках выглядят довольно сильными, а принимая во внимание имеющиеся и усиливающиеся политическо-социальные изменения, они будут становиться всё более важными..[8]

• [1] Исследования "Nielsen Global Brand-Origin Survey", фирмой Nielsen в 2015 г.
• [2] „Мода на польскость” – Рапорт, подготовленный для проекта Потребитель в  2016 г. от  Ipsos
• [3] точно также – portal-spożywczy.pl
• [4] „Мода на польскость” – Рапорт (…)
• [5] цитируя: pola-app.pl
• [6] похоже на: produktpolski.pl
• [7] Эта обязанность вводиться Распоряжением Европейского Парламента и Совета (ЕС) от 25 октября 2011 г. о предоставлении потребителям информации о продуктах (Dz. Urz. UE L 304 z 22.11.2011, s. 18
• [8] „Мода на польскость” – Рапорт (…)