Es hat sich längst herumgesprochen, dass sich die polnischen Produkte besser verkaufen. Diese These wird von zahlreichen Untersuchungen und Berichten bestätigt, wie z.B. „Kaufverhalten der Polen“ des GfK-Institutes.

Diese Trends werden immer stärker, dies betrifft auch das Fleisch- und Aufschnitt-Sortiment. Viele von uns assoziieren das Wort „polnisch“ mit der Qualität, Tradition. Dieses Wort hängt mit den positiven Konnotationen zusammen und bezieht sich auf die angenehmen Erinnerungen. Polnische Produkte sind oft einfach diese, die wir von klein auf kennen. Der polnische Aufschnitt sowie Fleischwaren bauen den Ruf einer Marke auch im Ausland auf, wo sie stets das Marktinteresse gewinnen.

Die Analyse des Portals polskikoszyk.pl sowie die Untersuchungen der Firma Open Research beweisen, dass die Unterbreitung gegenüber den Verbrauchern der Informationen über das Herkunftsland der Produkte praktisch garantiert, dass sie beim Treffen der Kaufentscheidung berücksichtigt wird. Die polnische Herkunft von Lebensmitteln ermutigt zu deren Einkauf sogar 60% der Kunden. Der Konsumpatriotismus ist heute weit verbreitet, also die Kennzeichnung der polnischen Herkunft des Fleischproduktes wirkt nicht nur auffällig sondern erhöht auch die Absatzchancen. Ein Großteil der Verbraucher sucht nach den polnischen Produkten nicht nur aufgrund der Preishöhe, sondern auch wegen deren besonderer Qualität oder einfach aus dem subjektiven Willen, die polnischen Firmen und Hersteller zu fördern. Laut Untersuchungen verbinden die Verbraucher die polnischen Produkte mit folgenden Lebensmitteleigenschaften: gute Qualität (40 %), gesunde Lebensmittel (27%) sowie guter Geschmack (17%).

Da wir wissen, dass sich die polnischen Produkte so gut verkaufen, stellt sich die Frage, wie die Hersteller von Fleischwaren und Aufschnitt dieses Wissen über den wachsenden Trend zur Popularität nutzen und somit den Absatz steigern können?

Eine Antwort auf diese Frage kann die entsprechend entworfene Verpackung des Fleischproduktes sein, die das Netz mit dem Bändchen BrandNet^® ist.

Warum ist BrandNet^® eine dermaßen effektive Lösung?

Erstens bewirkt es, dass das Produkt gut sichtbar ist. Der Schinken im Netz mit dem Bändchen zieht die Aufmerksamkeit und zeichnet sich unter anderen Aufschnitt-Waren aus, die nicht gekennzeichnet sind.

Zweitens bewirkt es, dass das Produkt einzigartig ist. BrandNet^® gibt den Herstellern die außergewöhnliche Möglichkeit, das Fleischprodukt im Netz zu personalisieren und lässt die individuelle Botschaft vermitteln.

Drittens steigert es den Absatz und betont die polnische Herkunft des Produktes, was heutzutage ein grundsätzlicher Entscheidungsfaktor bei vielen Produktkategorien ist, unter anderem Fleisch und Aufschnitt.

Es ist eine allgemein bekannte Tatsache, dass die Verbraucher mehr denn je den Wert nicht nur auf die Qualität und Herkunft, aber auch das Design des Produktes legen. Dies betrifft auch die Verpackungsart. Die attraktive und auffällige Verpackung beeinflusst positiv die Loyalität der Kunden und motiviert sie zum Treffen von Kaufentscheidungen. Das Netz BrandNet kommt den wachsenden Marktanforderungen entgegen, indem es eine technologische Lösung unterbreitet, die für das einzigartige und ansprechende Design der Fleischwaren sorgt, aber auch den traditionellen Charakter der Fleischwaren behalten lässt, die wie früher im Netz geräuchert wurden. Die Hersteller verfügen also über ein Werkzeug, das nicht nur eine einzigartige Lösung für das Problem der mangelnden Sichtbarkeit in der Kühltheke bietet, sondern auch an die Erwartungen der Endverbraucher vom Fleisch und Aufschnitt angepasst ist. Außerdem ist es eine bewährte, funktionelle und leicht einsetzbare Lösung. Das Netz BrandNet^® sorgt jedoch vor allem für die Erkennbarkeit der polnischen Herkunft des Fleischproduktes seitens des Kunden.

Einer von den weltweit bekanntesten Marketer, Gary Vaynerchuk, sagte einmal: denke nicht an die Konkurrenz, denke an Deine Kunden. Dank dieser Vorgehensweise entstehen die besten Marketingstrategien. Es stellt sich heraus, dass die Werbung der polnischen Herkunft des Produktes eine Antwort auf die Frage „Was sucht Dein Kunde?“ in der Fleisch- und Aufschnitt-Kategorie ist. Sorge also für die entsprechende Präsentation Deiner Produkte. Wenn Du eine solch starke Waffe zur Verfügung hast, warum machst Du keinen Gebrauch davon?

Erstellt anhand der Analyse von polskikoszyk.pl und der Untersuchung der Firma Open Research.