Из-за широкого выбора продуктов доступных в различных каналах распределения, потребитель часто не знает, что выбрать. Нередко делаем покупки инстинктивно, под влиянием импульса. Как правило, именно упаковка продукта является его единственным представителем. Привлекательный и функциональный внешний вид копченки берет на себя роль ключевого элемента продвижения продукта. По этой причиние стоит выделить свой продукт – особенно в традиционной прилавке, где большинство мясных продуктов не имеет логотипа производителя. Принимая это во внимание, Группа Nomax разработала инструмент в виде сетки с лентой BrandNet^®, для производителей, которые хотят инновационным способом привлечь внимание потребителей к своим продуктам.

Премьера продукта, сетки BrandNet^®, состоялась в мае прошлого года, во время международной торговой ярмарки IFFA, которая проводится каждые три года ва Франкфурте-на-Ма́йне. Именно на IFFA представители компании Gzella впервые узнали возможности новой сетки. Идея продукта вдохновила их изменить способ упаковки своей продукции, позволяя на лучшую экспозицию в традиционной прилавке. В процессе технологических испытаний в штаб-квартире комбината Gzella, появилось тесное сотрудничество между технологами, менеджером по продукту и торговцами Группы Nomax и Gzella, для того, чтобы наилучшим образом соответствовать потребностям конечных потребителей, то есть розничного покупателя.

В Gzella сетка BrandNet^® заменила коллективную упаковку из пленки, то есть предыдущий способ брендинга мясопродуктов. Результатом сотрудничества является функциональная упаковка, носитель бренда, которая играет ключевую роль в принятии решения о покупке и позволяет идентифицировать продукты компании Gzella среди других. BrandNet^® это инновационное решение, которое хорошо функционирует в оптовом канале распределения, где продукт каждый день конкурирует с продукцией других производителей.

-Использование сетки с лентой BrandNet^® это способ поддержки наших оптовых клиентов, чтобы привлечь внимание потребителей в различных каналах распределения. Компания Gzella активно поддерживает рекламную и маркетинговую деятельность, подчеркивая при этом высокое качество продуктов из Тухольских боров – объясняет Каролина Кавчинска-Брацишевска, Директор по маркетингу в Gzella. Помещение маркетинговой информации непосредственно на продукте имеет целью привлечь внимание, заинтересовать и в то же время передать правильное сообщение и повысить узнаваемость бренда среди потребителей продуктов Gzella.

Компания Gzella последовательно реализует принятую маркетинговую стратегию, целью которой является поддержание имиджа бренда ассоцированного с региональными продуктами, с неизменно высоким качеством. Используя новый способ брендинга, клиенты, которые ищут Копченостей из Тухольских боров имеют возможность идентификации продукта в прилавке, благодаря чему могут выбрать продукт любимой марки, характеризующийся известным качеством и вкусом. Сетка BrandNet^® влияет на клиентов посредством использования цветовой гаммы компании Gzella, благодаря чему сосредотачивает внимание клиентов, привлекая взгляд, самый важный из органов чувств, который отвечает за импульсивные покупки.

Инновационность сетки с лентой BrandNet^® позволяет на важное для клиента подчеркивание конкретных характеристик продуктов в виде особого качества, состава, уникального вкуса и происхождения мяса – говоить Марек Стемпель, Менеджер по продукту в Группе Nomax. Потребители обращаются к продуктам, которые они знают и любят. Недостаточная осведомленность о продукте может мешать в продаже. BrandNet^® это отличный способ, чтобы облегчить принятие решений о покупке.

Использование сетки с лентой BrandNet^® облегчает введение новых продуктов в предложение комбината, и в то же время идентифицирует продукт и бренд производителя, являясь элементом рекламы продукта на полке. Благодаря новой упаковке, мясо уже на первый взгляд указывает покупателю свое происхождение, побуждая его к покупке. То, что ранее было зарезервировано только для продуктов нарезанных и доступных в современной прилавке, теперь эффективно влияет на потребителей покупающих продукты из традиционной прилавки. Более 55% покупающих мясные изделия в Польше покупает в так наз. традиционным канале распределения: мясных магазинах, торговых площадках, а также прилавках в супер-  и гипермаркетах – именно к этой группе ориентировано сообщение помещено на ленте BrandNet®. Продукты из Тухольских боров это бренд, которого изысканное предложение заслуживает внимания, и отличным средством достижения этой цели является использование сетки BrandNet^® положительно влияющей на идентификацию продукта в прилавке.